品牌的力量

——首届中国自主品牌博览会

撰稿人：江伟硕（巨经点）

       1987年9月，在深圳湾畔杂草丛生的两间破旧简易房里，43岁的创业者由于经济拮据，不得已向5位合伙人集资了21000元人民币，创办了一家“不起眼”的用户交换机代理公司。也许连他自己也没有想到，这个曾经为了“养家糊口”而诞生的小公司，在多年以后，竟以极快的速度反超国际大牌，成为中国自主品牌的奇迹、传奇和骄傲，这就是我们传说中的“HUAWEI”。

       2018年5月10日，首届中国自主品牌博览会在上海拉开帷幕，近800家机构及其成果在这里集中亮相。不仅向全球展示了中国自主品牌的独特魅力，也吹响了新时代中国品牌整装待发的号角。

       我们说，拥有市场比拥有工厂更重要。

       而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。 品牌是企业一切无形资产与文化的总和。用户可以通过特定的品牌符号对其进行识别，所谓“见字如面”。用户只要一提到品牌，就会想到品牌所包含的价值、产品、服务、理念、文化、形象等等。

       产品质量、服务模式、技术实力被视为是企业生存的基础，而系统化的品牌运营才是提升企业影响力的“秘诀”。在当今选择多样化的时代，品牌正携带着大于产品本身、甚至大于企业本身的附加值，与大众建立着需求上的沟通与联系，而品牌自身的符号化、标签化，也成为了这种沟通的桥梁和纽带。

       因此，品牌就是沿着主航道走到大海的过程。“品牌建设+品牌化运营”是评价企业是否能被称为“品牌”的标准之一。

       纵观当下全球经济格局的变化，中国将“品牌化发展”视为提升国家综合实力的重要举措。我们国家的自主品牌正在实现从“世界竞争”到“世界共享”的升华。

一、从“中国制造”到“中国品牌”

       纵观历史，商周时期，手工艺人在青铜器上刻制文字标记，是中国品牌意识的萌芽；到两汉时期，朦胧的品牌意识渗透到经济生活中，招牌名称、工匠名字在商品中流通；直至明清时期，才出现了中国品牌的雏形“老字号”。

       改革开放后，计划经济向市场经济逐渐过渡，品牌在市场竞争中得到重视，随着中国加入WTO，中国品牌与世界品牌展开对望。今天，品牌已经成为中国与世界各国交流的重要语言，中国品牌正在从追赶到引领，从中国制造到中国标准。中国车、中国网、中国油、中国路，新时代的中国自主品牌正在走出国门，走向世界的中央舞台。

（中国中车展区）

       中国的高铁技术已经站在了世界最高端。中车从成立伊始，就将品牌上升到战略高度，用系统建设的思路，构建品牌价值体系，使企业的核心竞争力得以提升。

（中国国际航空展区）

       中国国际航空秉持“以人为本、担当进取、乐享飞行”的价值观，成功加盟全球最大航空品牌联盟—星空联盟，为用户提供更贴切、更优质的服务体验。

（中国移动展区）

       中国移动的展厅恢弘大气，展现丰富的内涵，形象年轻化、时尚化。让品牌主动贴近和引领主流消费群体，在通讯的市场竞争中实现长跑、常青。

（中国石油展区）

       中国石油在海外油气重大战略项目建设中屡创“中国奇迹、中国速度”，树立起我国石油工业的品牌形象。 

（国家电网展区）

       国家电网在“你用电，我用心”品牌理念的指导下，践行着安全、优质、经济、绿色、高效的发展理念，构建能源互联网，以清洁和绿色方式满足国家的电力需求。

二、边学，边做，边坚持

       随着品牌理论的系统化，品牌效应也浮出水面。从建立企业竞争壁垒，抢占市场份额，到占据用户心智，创造企业影响力，真所谓“产品不在，品牌依旧”。

       同样，对于一个行政区域而言，在系统化的品牌理论还未进入中国之前，他们采用边学、边做的方法为区域内的品牌提供了生存的土壤。也正是因为这样一份坚守，才成就了今天享誉国内，布局国际的大品牌。

（首农集团展区）

       综合性农业和食品品牌的发展，呈现出“制造+连接”的全产业链发展趋势。继中粮品牌升级、全产业链品牌整合之后，2017年12月，首农、京粮、二商三家北京市属国企重组，成立首农食品集团，开启了品牌的整合运营之路。

（汇源集团展区）

       汇源集团开展的多元化品牌战略，形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业、汇源投资、汇源金融等产业，形成了相互促进、共同发展的新格局。

（天府熊猫品牌展示区）

      同样，地域特色培养了特色品牌。如Heart Panda（天府熊猫品牌），秉持“用艺术联结世界”的理念，全力打造全球艺术熊猫第一品牌，以全新表达方式向世界展示着深厚的中华文化。

（北京展区及北京工美展区）

       除此之外，一批老字号品牌，也开始了他们的品牌转型与升级之路。北京工美集团一改此前“礼品生产商”的旧形象，以个性体验开创了行业的创新佳话。

三、重新定义

       有人说：市场如水、企业如舟、质量为舵、人是舵手。人欲征服海洋，到达彼岸，不能只盯那舵、看那水。也不能只顾着舟的航向，或仅凭舵手的一腔热血。

       在国际品牌发展以及国际资本的影响下，中国一批互联网企业，拥有着与生俱来的“万众瞩目”的光环。他们率先践行了品牌运营、实施了整合传播营销。在实现品牌化的进程中，开发新的业务增长窗口，推动着整个行业的转型与升级。

（阿里巴巴展区天猫试衣馆）

       1.重新定义行业：

       在展区的阿里巴巴集团，于去年7月，宣布成立“五新执行委员会”，统筹阿里生态体系内的所有力量，全力投入建设“五新”（新零售、新金融、新制造、新技术、新能源）领域。其中以“新零售”作为突破口，推出以盒马鲜生为代表的新业态， “新零售”成为了席卷行业的一股“新风”。

（蔚来汽车品牌展示）

       2.重新定义体验：

       汽车行业也正在悄悄地发生深刻的变革，真正的变革将会是创造用户拥有汽车后的感动。成立于2014年的蔚来汽车品牌，无论是解放双手还是全程的愉悦体验，以自由为核心的价值体现，已初见端倪。

（小米品牌展示区）

       3.重新定义生活：

       从2016年起，百度提出了“夯实移动基础，决胜AI时代”的战略方向，将人工智能提升为公司发展的战略目标。从“百度搜索”到“百度大脑”的定位之变，才使得无人驾驶汽车在开放的城市道路上运营成为可能；百度翻译已经可以支持20多种语言、700多种方向的相互翻译；百度医疗可以针对900多种常见疾病进行辨别—AI技术让生活变得更加高效。

       同时，小米品牌生态链更名“米家”，彰显了其进军家庭物联网的野心。于是我们看到了小米在家居用品和智能硬件方面的用心。

       借用李彦宏的一句话：“以后不管是家里的电视、冰箱，还是现在坐的椅子、用的桌子，都可以用自然语言跟它进行对话。”物联网真正起来的时候已经为时不远啦。

四、老品牌，新形象 

       没有商品这样的东西。顾客真正购买的不是商品，而是解决问题的办法。

       马斯洛需求层次理论认为，人类需求从低到高按层次分为五种，生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。这也让品牌的建立与营销拥有了理论上的支撑。

       本届中国自主品牌博览会，在营销层面也呈现出百花齐放的形式。其主要趋势为“品牌联盟式”的营销活动，品牌形象的IP化，整合营销社会化、跨界化、技术化等。 

（天猫国潮行动）

       2018年5月10日，正值品博会开展当日，国家各部门出面，一边发布中国品牌百强榜，一边和湖南卫视联合举办了中国国家品牌盛典。天猫作为中国自主品牌，向到会嘉宾展示了“天猫国潮行动”，在每年的“510”，定向和50个不同品类的中国品牌深度合作，一站式帮助品牌解决问题。

（芒果互娱IP形象）

       在湖南展区，芒果互娱作为湖南广电旗下的自主品牌企业，携《快乐大本营》、《歌手》、《芒果家族》等众多芒果IP衍生品亮相本次品博会，基于湖南卫视频道形象“大黄”衍生的系列产品更是频频获得赞许。

（六神花露水&迪士尼跨界合作）

       此外，众多老品牌，在展会中展示了其跨界营销的新动向。记忆中夏日必备的六神花露水，已经悄悄升级。2018年六神品牌主打年轻化，一套米老鼠图案的花露水让人眼前一亮，作为首次与迪士尼跨界合作，推出的限量版花露水，七万套产品在线上已销售一空，特别受到年轻人喜爱。    

                                                                                                                                    在这里，

我们看到中国自主品牌的崛起之势，

也看到全社会品牌意识的全面觉醒。

各行各业的运营之道，虽然千差万别，

但却都有打造自身品牌，形成品牌资产的机会。

这样的机会，

是企业面向市场，砥砺前行的动力。

是企业面向用户，传递价值的基础。

是企业面向行业，发展良性商业生态圈的责任。

从今天起，

让我们带着美好出发，

用最好的表达去诠释和打造我们的公司品牌，

用最独特的生命体验一起走进这个光辉的时代。